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河北营销策划
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  • 所属分类:石家庄品牌咨询
  • 发布日期:2019-11-05
24小时免费咨询热线:
  • 产品概述
  • 性能特点
  • 技术参数

服务类型全案

服务内容企业战略咨询、产品策略、品牌管理、市场布局

服务纪实

1、规划你和我食品企业布局,提出你和我四大产业布局驱动体系。

2、创意开发新产品和产品组合,规划产品结构。

3、利用企业优势打造符号化品牌。

4、市场政策支持,动销辅助攻势。

项目背景

      河北你和我食品有限公司,位于被誉为核桃、大枣之乡的石家庄市赞皇县,是全国专业的核桃加工企业,省级农业产业化龙头企业,占地50余亩,自有核桃园区上千亩,大枣种植基地20000余亩,你和我食品不仅是本土出色的原料供应商,更以此发展成为农业产业链为格局的食品生产企业。

2015年,匠格咨询成为了你和我食品的全案策略顾问公司,经过与高层会谈,了解到一个原料加工企业想做自有产品和品牌的迫切决心。

我们剖析了了你和我食品的企业需求和战略规划,并组织项目组,进行市场分析和策略构思,决定避其竞品锋芒,采用步步为营,迂回策略,并制定了以核桃露、枣汁为主打品类的产品规划和区域市场目标规划。

市场大环境不利,需步步为营

近年,植物蛋白饮料成为中国软饮料市场增长新贵,其中以核桃露品类整体增长最为迅速,来自尼尔森数据库数据分析,2014年快消食品行业的增速中,植物蛋白新品类增速41%,除了以六个核桃、大寨为代表的单一核桃露产品外,又细分出:以蒙牛、伊利核桃乳为代表的复合蛋白核桃乳,市场竞争极其激烈,相较于大品牌的强势,你和我食品的核桃露并没有其先天市场优势,如何让后来者,居上,成为匠格团队需要分析和解决的问题。

定位企业理念,塑造品牌故事,深度挖掘

     企业理念:“诚义燕赵,厚道你我”,

     品牌故事:风雨商海20载,往来贸易海内外,所涉者核桃红枣,仰仗者客户伙伴,秉承者质真厚诚,坚守者让利于人、成就你我;“你”字在前,“我”字在后;思量生意,思你在前,量我在后,是为“你和我”;思量出品,思品质为重,量利益为轻,是为“你和我”。

 如何实现自有品牌的差异化?

 如何让产品在终端引起消费者兴趣,产生购买欲?

 如何建立消费认知体系,让你和我食品成为搅动市场的黑马?

      这是匠格急需为企业解决的问题,其实就是如何通过对品牌核心价值的诠释实现提升品牌的产品价值感!通过对品牌内涵和品牌价值的诠释,满足消费者需求的心理满足欲。

创意新品,品牌偏好,新品牌,老朋友

      互联网思维+核桃乳,全新的概念营销,将产品卖点用心定义核桃乳法则,“核法”问世。

      让“早想枣想喝枣享”,形成超级口号,降低传播成本,老院子的场景化让枣的理念更为淳朴和纯粹,让包装成为广告位,“枣享”由来。


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细分市场,深入挖掘,包装媒体化

      完善渠道品类规划,细分市场下完善品类产品相关市场布局,以你和我食品专属特产属性为发力点,以赞皇特产为基,地域性符号为本,打造赞皇名片,让你和我食品让你和我食品形成以核桃、红枣为主的产业集群带。

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河北品牌设计                                  河北品牌设计


品牌符号构建,产品网络化

      以电商消费趋势为导向,符号化传播,打造品牌符号形象,以“海盗熊的探寻”“刺猬的萌系”让核法和枣享成为视觉符号,探寻全球核桃,精选全国优质红枣,策划核法、枣享新主张,让产品更具趣味属性和传播属性;同时将你和我食品进行全球原料选购的卖点进行呼应。

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