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石家庄营销策划
石家庄营销策划

石家庄营销策划

  • 所属分类:石家庄品牌策划
  • 发布日期:2018-08-13
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  • 产品概述
  • 性能特点
  • 技术参数

服务类型全案

服务内容企业战略布局、产品结构规划、品牌营销管理、整合传播

服务纪实

1、制定“大寨升级三部曲”,市场政策+品牌战略+产品策略创造销售神话

2、优化升级旗下拳头产品,老品牌焕发新活力

3、创意策划全新产品“植享”系列产品,重新引爆市场

4、成功为大寨举办7次招商大会,客户数量从75家跃至720家,

月销售额从100万增长到2000

4、深耕市场,把控全局,新时代助力新大寨。

 

 

红色经典,时代符号,超级品牌

项目背景

   
      众所周知“农业学大寨”是毛主席给的金字招牌,长久以来被人们广为传颂,同时这句超级口号也成就了大寨集团长达数十年的辉煌,大寨品牌作为核桃露品类的开创者本来有很好的机会成就自己领导品牌,可是疏于品牌管理和市场聚焦,导致一个前景很好的品牌处在尴尬之处,
2008年大寨集团在辽宁建立天豪饮品,匠格营销受邀成为了大寨天豪的全案营销咨询公司,经过高层领导的深入探讨、交流、讨论,匠格团队深入调研市场,并就目前企业进行了策略导入和市场诊断:

1.产品结构规划不合理,产品诉求模糊。

2.品牌老化,品牌传播资本有待重塑。

3.营销团队战斗力不足、缺乏品台组织性

4.市场策略单一、渠道掌控力偏弱

5.市场遗留问题严重,经销商信心不足。

        由于当时处于中秋节礼盒导入绝佳期,因此匠格营销制定出了“大寨升级三部曲”,边抓主要矛盾、边抓销量、边导入长线战略

石家庄品牌咨询


大寨升级三部曲



      1、针对迫在眉睫的中秋前订货会,只对团队和经销商宣导未来战略,只导入巧妙的激励政策和终端促销利器,成功引爆中秋订货会,中秋节回款3000余万,创造回款神速奇迹;      2、对于还有3个月间隔的春节礼盒旺季,导入适当的产品升级和旧品淘汰,对其旗下优核露、脑动力、原浆杏仁露三款产品进行升级,为大寨天豪确立了“功能性、萌化”的产品主方向,并对这三款产品进行了全面升级,同时为其量身打造出铺货政策,刺激经销商订货,增加终端购买拉力。      3、对于未来和2015年的品牌升级、产品组合做重大调整,为了使“大寨”这个农业基因根红苗正的特色品牌焕发出蓬勃生机,匠格营销为其制定出“高端、健康、时尚”的产品总方向;为了让品牌更具象化,更便于延展产品组合,策划出“植享”超级品牌。

河北品牌设计


整合营销四步棋

代言人传播

      为使大寨品牌进行重塑,得到消费者的认可,匠格营销邀请世界小姐中国区冠军杜陽女士作为大寨天豪公益形象大使,将大寨产品时尚、健康的新属性与代言人的公益之路进行品牌嫁接,让大寨重新回到消费者身边。

河北品牌设计

借势营销

      借势营销是各大乐于参与的互动,如何以低成本进行高密度的企业曝光是企业的最佳理想,匠格利用亚洲羽毛球锦标赛这个热度契机,策划一系列的品牌互动,让大寨本次活动全媒体曝光。

河北品牌设计


广告传播

邀请新锐导演,打造大寨产品系列广告,让品牌进行双引擎爆破传播。

河北品牌设计


新媒体传播

      微信玩转互联网+的新营销、品牌宣传,在当下国人对微信的使用有了巨大的依赖,匠格开发系列版本的微信小游戏,以产品+品牌的植入形式引爆话题,实行促销策略。

河北品牌设计


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