在线咨询:18132019927
产品详情
西柏坡科技示范园
分享到:
上一个

西柏坡科技示范园

产品详情
详细介绍:

服务类型:全案

服务内容:企业战略、品牌战略、产品创意开发、渠道策略

项目背景:

西柏坡科技示范园有限公司针对西柏坡红色旅游、太行山绿色旅游两大旅游线路注册成立的,注册资金1000万元,是一家从事综合农业开发、农林种植、农副产品、水产品、干鲜果品、蔬菜、饲料批发零售、土地整理与开发、水土保持技术咨询与保护服务、畜禽水产养殖、农产品初加工、农产品储藏服务、观光采摘的专业公司。

应企业规划需求,西柏坡欲开发关于五谷类食品、奶茶及咖啡类产品,带着诸多问题找到匠格营销,寻求营销之道!双方进行了为期两天的深度沟通,最终双方达成合作,匠格于2017年5月,受邀成为西柏坡科技示范园的全案营销公司。

一、制定企业战略规划

1、提出利用“西柏坡”超级符号以及利用资源禀赋,开启符号营销之路

2、利用企业现有强势资源,以五谷冲调类为主力发展方向,合力助推。

3、占位“西柏”打造全系特产,形成产业化集群带

二、品牌战略管理

根据西柏坡科技示范园的地缘优势及产业规划,我们将五谷类产品进行两个方向的分类:以西柏坡红色特产为主线,打造具有地域性符号的品牌方向;以及具备五谷属性的非地域品牌,形成红色特产借势做强本地市场。

1、打造超级特产单品“西柏磨坊”五谷冲调粉,建立超级话语“磨出经典营养,品鉴历史真味”,通过经典的红色圣地及历史素材,形成自带话题和流量的超级IP,赋予产品在平山乃至石家庄地区的特产、礼品市场以天然的动销基因;利用全国人尽知的西柏坡红色圣地作为品牌联想,故事不讲,消费者自知

2、策划非地域性品牌“谷悠养”,以“谷”做心智占位,打造多元悠养五谷粉,做商超以及通路市场。

三、产品策略

1、围绕既定企业战略开发五谷冲调类产品,实现西柏磨坊特产品类战略,打造最强五谷联盒产品,实现产品价值最大化。

2、包装的本质是获得货架优势,降低被发现、被识别的成本,降低被记忆、被转述的成本,让包装直接与消费者沟通。

1、西柏磨坊占位经典红色符号,内饰附有箔金纸,纸上书写品牌故事,赋予产品内涵

2、采用四罐联盒,甄选“红豆薏米粉”“红枣粗粮粉”“五谷八珍粉”“核桃芝麻粉”

四罐极具科学营养价值的五谷粉,强强联盒。

每罐包装采用高级色+石磨手绘风进行视觉表现。

谷悠养—八珍燕麦粉

8种食材精心研制,产品定位“八珍燕麦粉”以黑色基调为视觉表现色,让符号8成为主体图形,食材透明化。

四、品牌推广路径

围绕西柏磨坊的产品与品牌的特性,聚焦品牌文化,生动购买理由,形成产品矩阵。



在线客服
 
 
 
 
 工作时间
周一至周五 :8:30-17:30
周六至周日 :9:00-17:00
 联系方式
加盟电话:0311-69039622
申经理:15032601113
梁经理:13333383205
售后服务:王经理:15030135828