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王老吉
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详细介绍:

服务类型:全案

服务内容:品牌营销规划、产品结构规划、创意包装

项目背景:广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称王老吉大健康)成立于2012年,王老吉凉茶传承百年经典秘方,凭借着一流的品质、卓越的口感畅销全国,成为“中国饮料第一品牌”,品牌价值高达1080亿。

广药大健康百养堂,主营王老吉维生素饮料的研发、生产及销售的全国运营,2017年,带着如何升级新品和如何重新焕发品牌活力的问题,广药大健康百养堂与匠格营销达成战略合作,持续至今。

一、品牌战略

从品牌战略上,匠格认为百养堂具备王老吉超级品牌,此为资源禀赋,二为具备相对成熟的产品运营体系和渠道运营能力,此为能力基因,始终围绕这两个基础要素建立自己的价值壁垒和产品体系。

二、产品升级

1、王老吉“芒果汁”为拳头产品,建立产品超级话语体系,放大产品的购买理由,以“自然树上熟”彰显原料的优秀所在。

2、对易拉罐以及利乐砖产品实行简约纯粹的符号化设计,让芒果图形化嵌入,同时以金黄和红色两大主色系呼应产品属性和品牌主色,进行色彩占位。

3、全系物料设计。


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