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重庆雨臣实业
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重庆雨臣实业

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详细介绍:

服务类型:全案

服务内容:企业规划、品牌战略、产品开发

项目背景匠格2017年成为雨臣实业的全案策略顾问公司,匠格经过与雨臣高层的会谈,对雨臣实业进行全新的企业战略规划,重新规划旗下产品结构,梳理拳头产品的核心诉求,

创意开发了多款具有爆品潜质的产品。

一、制定企业战略

1、制定以“打卡”为超级话语的产品结构体系,树立打卡企业精神,建立以“打卡”为理念的全域运营体系。

2、匠格营销促成了雨臣与莱索托的国际战略合作,让雨臣实业成为莱索托奥委会官方合作伙伴,并且成为莱索托奥运代表团的饮品供应商

二、品牌战略管理

前端思考:打卡是雨臣公司的拳头产品(维生素运动饮料),匠格认为:打卡已然是一个耳熟能详的超级符号,如何将打卡饮料赋予新的品牌精神,又能区隔同类型功能饮料的诉求,如何让打卡在竞品中脱颖而出,建立品牌资产,成为匠格深度思考的问题!

匠格为旗下王牌产品“打卡维生素饮料”重新进行品牌定位,以独特而深刻的差异化品牌概念区隔于竞争对手,赋予全新的品牌精神,塑造品牌高度。

1、视觉营销设计。匠格认为包装是最大的媒体,于是重新调整产品包装,将莱索托奥运标识与打卡标识进行捆绑,放大产品卖点,增强营销效果,增加消费者的可信赖度,赋能产品。

2、打卡精神塑造。如何设计一句话打动消费者,产生消费偏好,引发消费共鸣?

匠格卡位:

“打卡”就是一种精神,打卡是一种生活习惯,是一种激励态度,是年轻人精神部落的聚集地。

打卡的目的:为了青春,为了梦想,为了生活,为了健康,为了热爱,一切只为自己打卡!

这些都是需要坚持才有所成就!

匠格提出:“坚持热爱,为自己加油”超级话语,赋予打卡全新的品牌态度。

三、产品开发

1、围绕打卡的核心价值,开发了当下极具爆品潜质的茶饮料——茶夫舍(柠檬茶),定位:中国意境饮品倡导

2、开发打卡精酿啤酒,做产品顶层设计,提炼品牌专属超级符号,提出打卡啤酒超级话语:让赢成为一种习惯。

3、迎合风口趋势,开发葡萄糖补水液,命名“萄气”,提出传播口号“一起萄气,一起拼”,卡位年轻圈层,侧写奋斗精神和团队理念,让传播口号构建消费场景。

后续合作正在进行中......


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