服务类型：全案

服务内容：战略规划、产品开发、品牌策划、营销策略咨询

服务纪实

1、重新定位企业核心理念，梳理企业文化。

2、规划三大产品系列，VI品牌形象构建。

3、打造超级品牌符号，提出品牌口号。

4、市场政策解决方案，渠道构建。

项目背景

      上海简倾生物科技公司，是一家专注于从事洗衣护理、家居护理、天然植物萃取、纳米技术的生物研发科技企业，2016年匠格营销开始服务上海简倾，本着多年的营销经验进行深入调研，市场诊断得出：匠格发现上海简倾集团存在企业定位不明确，产品结构混乱，创意不足，且品牌核心价值和品牌内涵较弱的结论，传播成本都普遍偏高。

重新规划企业文化，定位明确

      企业理念：倾心简约，极致生活

      企业宗旨：环球视野、创新科技，精致懂生活的你

      企业愿景：以轻简、格调引领洗涤革命

      企业使命：让国人尊享健康、洁净、时尚的居家生活方式

      企业核心价值观：简倾、极致、改变

创意产品品名，建立品牌符号体系

      经过市场分析，匠格发现上海简倾主推的新品洗衣片为洗涤4.0时代的产物，且简约轻便，极具纳米科技属性。

      匠格提出以“凝乐”为主打的品牌洗衣片，命名即召唤，“凝”释意，凝固，聚集，洗衣片的产品属是纳米超浓科技制成，是一种全新的洗涤产品，以凝诠产品本质属性，让洗衣变得轻便，快乐；“让洗衣变得简单快乐”，为产品品牌口号，搭配场景化的传播，让简约轻便的洗涤方式，带来简单、快乐。

（2）品牌：“平凡的世界，洁净的爱”

       当下人们追求倾心、向往、简约的生活态度，洗衣液的品牌概念给予人的必然是一种温馨、随心、雅致的生活，匠格思量左右，超级文化符号呼之欲出，“平凡的世界，洁净的爱”（组合使用）将”洁净的爱“作为品牌组合品类指向更明确具体，平凡的世界与洁净的爱形成鲜明的情感诉求！平凡的世界”在当下已然成为口语符号，一目了然，让品牌嫁接文化符号，无疑可以最大程度的降低传播成本。

   同时匠格决定让瓶身更具环保主义，以花瓶为创意诉求，让瓶身兼具花瓶功能属性，兼具附加值。

规划产品结构，时尚定义新主张

1、“轻潮”范儿时尚前沿产品，

产品类别：洗衣片

产品品牌：“凝乐”

品牌语：让洗衣变得简单快乐

2、“轻简”范儿洗衣液，

产品类别：袋装洗衣液

产品品牌：“平凡的世界“

品牌语：平凡的世界，洁净的爱

3、“轻奢”范儿，洗衣液、洗手液、洗洁精等，

产品类别：轻奢艺术品容器洗衣液

产品品牌：“平凡的世界“

品牌语：世界再平凡，也要活的精致

4、极简主义，纯植物提取高端产品（其他产品有一定占有率后，推出主打城市中高端人群的标杆性产品）

产品品牌：“简倾“

品牌语：因简约而倾心

总结：

      上海简倾在洗涤4.0时代，会将时尚、简约、健康的理念做到极致、极简，让消费者享受乐享生活，精致人生。