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进行石家庄品牌策划哪些问题不容忽视?

2019-04-24

当你计划发展你的品牌时,实现增长应该会对你设定的目标产生强烈的影响。此时进行品牌策划对企业的发展是非常重要的。那么进行石家庄品牌策划哪些问题不容忽视?

1、思考

您的分发策略是否允许您根据需要增加当前或新生产线的数量?如果触角是有限的和静态的,你的身体交付到市场的能力将是瓶颈。你做了些什么来开放市场准入?这样做是否符合你的品牌在市场中的地位?

分销在两个方面有助于客户品牌的坚持。首先,它增加了品牌的可访问性,使品牌偏好更容易转化为品牌购买。但是,更重要的是,它增加了品牌曝光率,从而提高了品牌知名度,唯一的情况是,广泛的分销可能不适合您的品牌,如果它定位为高档或豪华品牌。有限的分销在有限的高档场所可以增加“独家”品牌的标志。

2、速度

您能否以足够快的速度交付足够的产品以满足需求?在某种程度上,这是纯粹的满足。另一方面,石家庄品牌策划要确保你已经以正确的速度加快了新产品的推出和当前产品的升级,以避免仅仅是试图将越来越多的相同产品打入一个厌倦了你所提供产品的市场。

你如何安排你的创新/改进计划与你的扩张计划相一致?太慢了--你的品牌将缺乏活力。速度太快--你会冒着让消费者无法承受的风险,选择太多,并且会蚕食你自己发布的产品。

石家庄品牌策划

3、支持

您是否已为您的通信安排时间和资源,以按您所需的速度和强度推动增长?我认为这是今天的一个重大挑战--在你继续保持和更新信息以保持消费者的兴趣的同时,获得足够的切入点,让你的品牌被听到。

太多的品牌都在考虑发布,然后计划维护通信。我认为这种情况正在发生变化——越来越多的品牌需要规划水上通信,维持信息,但在中期引入新的兴趣点。同时,您需要预留一个资源“buffer”来处理任何延迟。这里的诀窍是负责任地平衡增长范围的维护、新开发和产品的引入、计划中对垂死线路的通信支持的撤销以及堵塞漏洞或衰减所需的响应通信。

4、互动

你如何确保你的社交信息不仅仅是背景信息?你如何在建立关系的短期交流和加强相关性的长期承诺之间取得正确的平衡?你制定了什么标准来确保你的社交对话能够激发你所有产品和计划发布的兴趣,而不会把你的社交渠道变成宣传口碑?

另一个极端是,你的品牌只是为了聊天吗?这一问题更为突出的是,有人猜测,Facebook等平台上的有机触角将趋于零。在这种情况下,您可能会发现自己越来越多地将资源分配给那些与任何人都不说话的交互,并且不会给您的成长能力增加任何东西。

5、体积

明显但容易忽略。一旦接到订单,你能跟上需求吗?总是希望向更大的市场运送更多的货物,但是,并不是每个人都应该把规模看作是增长的驱动力。有时候,一个石家庄品牌营销的目标应该是成为一个珍贵的品牌,而不是受欢迎的品牌--特别是考虑到进入这些市场的物流、费用和延迟的回报,并继续按要求的水平供应。

每个人都在谈论股本回报率和资本回报率。也许营销人员需要把精力集中在与扩张回报率密切相关的话题上。“我们大量到那里去能得到什么?如果我们不这样做,我们会得到什么?“当你的品牌保持更佳的品牌价值时,多少是足够的?在什么样的库存水平上,你会冒着变得太过好的风险?

石家庄品牌营销

6、理解

这是一个令人着迷的讽刺,因为随着市场的扩大,对消费者的特殊待遇和个人需求会越来越大。这些需求伴随着一些潜在的巨大投资。对于那些有着雄心勃勃的增长计划的品牌来说,关键问题是:你能以不比消费者群本身更快的速度增长你对市场的了解吗?然后,在培养了它之后,你能继续用他们现在期望的服务水平和经验来养活这个扩大的社区吗?随着你的扩张,你将如何保持一对一的快乐?对于竞争对手不了解的客户,您将继续了解什么?

7、责任

为了实现目标增长,你需要在道德上做出哪些妥协?这是否取决于你从低成本地区采购,例如,降低环境标准,或在你的产品中添加有害或不健康的成分?它是以牺牲多样性目标还是其他责任目标为代价的?因为环境影响的辩论将越来越成为主流。但与此同时,增长仍然是一个衡量标准,许多人都在寻找市场营销人员工作做得很好和企业强大的证据。在未来的12个月里,您将致力于什么样的增长水平,使您的品牌能够以现实的速度增长,留住您的客户,向您的品牌社区介绍新的倡导者,并继续维护和提高您的品牌的即时和长期声誉?


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