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在实际品牌营销中如何对其进行估值?

2019-03-25

品牌发展需要资金,而且是至关重要的,以便能够预测的价值,品牌的执行领导和投资者。品牌有助于识别和区分商品和服务与竞争。石家庄品牌营销中有各种各样的方法来衡量一个品牌的价值,其中很多都是值得商榷的。价值的概念往往是一个很难理解的概念。这是因为价值对不同的人意味着不同的东西,所以它不是一个客观的概念。估价是由品牌的使用决定的。

基于成本的品牌估值

品牌的价值是用个人成本或品牌资产和负债价值的总和来衡量的。这是建立品牌的成本的累积。在评估成本时,您将包括历史广告、促销支出、竞选活动的成本、许可和注册成本。你可以使用这种方法,不管你刚刚创建了一个品牌,还是你已经经历了重新开发这个品牌的过程。

使用基于成本的估值要求您评估品牌的成本,并以当前成本的术语重申实际支出。如果你刚刚开始重新开发和推出你的品牌,同样的方法也可以使用。要记住一件事,虽然成本可以收集和使用,但这个数字并不一定代表一个品牌的当前价值。


石家庄品牌营销

基于市场的品牌估价

这种方法使用一种或多种估价方法,通过比较已售出的类似品牌。您将使用可比的市场交易,如品牌的具体销售,可比的公司交易,和/或股票市场报价。石家庄品牌营销基于市场的品牌价值是一个品牌可以出售的。使用此方法的品牌价值等于市场交易价格、出价或对相同或合理相似品牌的报价。从房地产的角度来看,这就像在给自己的房子定价之前,先研究同一街区类似房屋的销售价格。

基于收入的品牌估值

这种方法通常被称为“在用”方法。它考虑可直接归属于品牌的未来净利润的估值,以确定该品牌在当前使用中的价值。使用这种方法的品牌价值等于实际或假设因资产而产生的收入、现金流或成本节约的现值。

品牌资产是企业中为数不多的能够提供可持续竞争优势的资产之一。有许多方法是可以使用的,这意味着它不难操纵的结果衡量一个人的品牌权益。

为了防止滥用,重要的是要确定估价的目标,并使用适当的方法和假设来确定公允价值。可以说,品牌估值与其说是一门科学,不如说是一门艺术,但它有助于识别和发展你品牌背后的价值主张。

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