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如何对品牌策划进行市场定位

2019-01-05

在如今市场竞争日益激烈的情况下,想要建立好自己的品牌成为了很多企业的策略方向,而建立品牌并不是轻而易举的事情,这时就需要企业有良好的品牌策划规划,那么品牌策划的市场定位应该如何做呢?

一、从产品层面去考虑。                                                                  

产品是品牌的载体,要建立高端品牌,首先要对产品做好规划,产品定位尤为重要。作为高端产品,因为其价格高、受众层次相对较高,因而品牌的核心价值就更加重要了,高端产品的受众在购买产品时,很多时候买的是产品的内涵而不仅仅是物质形态。成功地塑造出高端品牌的定位关键在于对品牌核心价值的提炼。品牌核心价值地提炼,可以让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。

石家庄品牌策划

在这里补充说明以下,高端产品在提炼品牌价值时还需注意以下三点:

1、提炼产品的核心卖点是产品核心价值的外在表现,也是传递给消费者的最重要的产品信息。一个好的产品核心卖点既可以使自身产品和其他产品有效区分,对能够起到传播产品信息,销售品牌产品,树立品牌形象的一系列推动作用。

2、超越产品使用价值的考虑:在品牌同质化的今天,企业要建立有竞争力的高端品牌,就必须在产品之外创造独特的价值。这种价值主要体现在不仅为消费者提供产品,还可以为消费者解决实际问题,降低消费者的风险,满足精神方面的需求。

3、投入对产品研发和创新的保障机制:高技术含量、高产品质量一向被认为是一个产品进入高端市场的通行证。必须明确的是,高端产品不是炒出来的,而是要扎扎实实做出来的。没有过硬的产品就不要轻易踏入具有高风险的高端市场。

二、从传播层面去考虑。

高端品牌的传播上要将品牌的高附加值外化,尽量突显品牌的品质和品位,以增加品牌在市场终端的拉力。要做一个高端品牌,一定要很好地规划好整个品牌的运作。策划一个品牌,特别是一个高端的品牌,对品牌进行调研,摸清楚它在消费者心目中的知名度、美誉度和偏好度等指标,要能够做到心里有底,知道以 后在品牌建设和管理过程中如何用力是很重要的。

在做高端品牌的推广广告片的时候,企业应该在如何在节约成本的同时,也体现高端品牌本身的品位和内涵,这是每个企业需要好好权衡思考的一个问题。避开产品宣传,与媒体与政府搞好关系,希望媒体不间断地采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息,进行品牌传播。一个一流品牌所做的促销活动就应与品牌的档次相适应,如果促销时使用的促销赠品是三流的,那么,这在无形中就降低了该品牌在消费者心目中的形象。用一些廉价没有品位的促销赠品,这样看来还不如不用。

以上就是对于品牌策划定位的介绍,如果您有任何需要,欢迎联系石家庄品牌策划公司!


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