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河北的企业为什么要制定自己的品牌定位

2018-08-09

随着社会发展,分工愈来愈细,市场被不断细分,许多商品的定位不可能再像上例那样一目了然。 有的商品看上去似乎具有许多功能,目标消费者对其中有些功能感兴趣,对另一些功能则兴致缺缺。良好的定位则可有效帮助企业从纷繁芜杂的功能中去粗取精、去 伪存真。但如果不加筛选,执意把众多的功能一一告诉消费群体,企业不仅难以承担庞大的广告费用,而且由于不确定因素众多,会承担相当大的风险。

举个简单的例子,手工具厂为什么生产冲击钻呢?那是因为目标消费群需要在一些材料里钻圆孔。在这里,钻圆孔就是目标消费群的潜在需求,而“会钻圆孔的工具”就是冲击钻的定位。 

我们已进入了一个传播过多的社会,媒介种类的爆炸,传播数量的几何级剧增,均使人心疲于应付。没有明确品牌定位的广告,充其量只能提高品牌知名度,至于消费者会不会购买你的产品?那就得看运气了。我们开头举的例子只是国内众多品牌的一个缩影,现在有太多的企业将亿万的金钱浪费在漫无焦点的广告宣传上。

因此,企业在将产品高质量(这是基本前提)生产出来后,必然需要花费一定的财力、物力,对产品进行分析,找出最能满足目标消费群的潜在需求的功能并加以验证,然后再围绕这一点制定完整的推广计划,将产品推向市场。如果把商业竞争比作一场战争,定位就是企业在参战前制定的“总战略”。

基于上述情况,在当前市场经济的大环境下,为产品进行品牌定位是所有营销行为的前提和基础工作。企业家们必须明确一个观念——“先定位,后广告”——只有摸准了消费者的需求和“脉门”,并在接下来的广告中表现出来,才能使企业的每一分钱都花在刀刃上,最大限度地保障自己的品牌在营销战争中立于不败之地!

以上信息由匠格营销整理发布。匠格营销,具有丰富的营销实战经验和策略性辅导经验,以创意为核心,策略为先导,让市场成为检验的评判官,为企业提供战略咨询、产品规划开发、品牌营销管理、营销传播策略、市场规划及渠道运营策略等一站式全程营销解决方案。

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