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河北企业如何强化自己的品牌?

2018-08-09

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。在强化品牌时,还要遵循以下几点: 

一、经营品牌个性  

我们在上文提到过,品牌是一种情感。当品牌形象设计完成并有一个很好的个性时,接下来要做的就是经营这种个性。让品牌像人一样与消费者进行沟通。建立、培养、维护与消费者之间的关系,人与人之间的关系与人们的行为态度有关,消费者与品牌之间的关系也取决于相互之间的行为与态度。具有个性的功能表达是品牌与消费者沟通的基础。

二、品牌个性要稳定  

当确立好自己的品牌个性时,就不要轻易改变。一个“善变”的品牌不会给消费者留下多好的印象。品牌具有专一性,随着市场的变化,品牌倾向可以适当调整,不过基本特性应该决不变化。 

只要中国企业按照品牌个性设计、经营的自然规律,为品牌注入独一无二的特质,并持之以恒地坚持下去,就能与消费者达到互动沟通,品牌就会扎根于消费者的心中,品牌才能经得起时间的考验,经得起风吹浪打,成为真正的强势品牌。   

三、细分市场。

俗话说:“鱼与熊掌不可兼得”。没有任何产品或服务能满足所有人的需要,企业发展中必须认清这一点,不要妄图什么都抓,要根据自身产品的特色,对市场进行细分。按照一句市场化的话来说:“人无我有,人有我优,人优我特。”专注细分市场,强化自身品牌。细分市场的要以了解为基础。从自身产品特点去挖掘、分析、整合,挖掘竞品没有的特性加以延伸,用产品细分客户,明了自己的目标群体。  

四、加强品牌个性化设计   

品牌形象是品牌与消费者沟通的直接渠道。进行市场细分和精准定位后就要着手加强品牌个性化设计,此处的个性化设计除了外在形象需要创新之外,更需要关注品牌内涵。品牌形象设计要有一个系统的整体观念,从产品功能、产品包装、产品广告宣传等表达出来的品牌个性要一致,在整个VI中,植入企业文化特色和企业运营宗旨。

五、强化品牌战略  

有效的战略是品牌成功的要素。在品牌管理的过程中,要透过不断研究消费者心理与情感,与他们达到心灵相通,才可以建立长久的品牌忠诚度。有效的品牌管理能够增加品牌价值,然而企业也须将生产、品质控制及物流程序等纳入其整体战略,以提升产品素质,确保消费者能享受最佳的产品,兑现企业承诺,才能将品牌管理的效用发挥得淋漓尽致。所以完备而有效的企业战略,是品牌成功的要素。

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