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初元食品

2019-04-30
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初元食品
详细介绍:

服务类型:全案策划

服务项目:企业战略规划、品牌策划、产品开发与包装设计、市场运营策略

项目背景

石家庄初元食品有限公司自创立以来,乳制品、饮料制品项目总投资近6000万元,年经营饮料及乳制品2000余万箱,建立起复合蛋白、乳饮料全产业链的运营布局,上下游协同发展的运营模式。

2018年下旬,匠格团队与初元董事长陈总多次洽谈,就初元食品目前困局与战略发展,进行了深度解读,随即匠格受邀成为石家庄初元食品的营销咨询公司,为初元食品输出保姆式贴身策略服务。

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服务纪实

1、以初元自有的资源禀赋和能力基因进行导入全新的品牌战略系统。

2、迎合市场趋势,锁定目标人群,发力乳酸菌市场。

3、重新梳理产品sku,规划产品结构,聚焦大区流量产品。

4、老品重新进行差异化包装定位,建立产品识别符号。

5、打造标杆样板市场,制定市场运营策略(不便公开)

品牌战略

匠格为初元重新制定品牌战略,同时为初元食品提出副品牌,策划“添溢”“凝致”“汲智”三大超级品牌,为初元规划品牌化路径。

产品策划

1、全新升级乳酸菌产品,并进军儿童乳酸菌市场,策划“孩宝”品牌,提出“孩宝,小朋友的好朋友”品牌口号,手绘“小狮子”作为产品主识别符号,狮子作为森林之王,素有“守护精神”,以此建立儿童乳酸菌情感嫁接纽带;同时策划常规乳酸菌338ml与1.25L大瓶装。

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2、重新建立初元高端乳品牌“白金牧场”,定位“海韵铂金装—海阔天空,铂金至醇”“高山铂金装—高山仰止,铂金至醇”,赋能品牌价值。

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3、策划青稞酸奶品类,放大“嚼”创意包装形式,提出超级口号,“嚼,就对了”,建立产品竞争壁垒。

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4、升级奶茶包装,建立奶茶认知符号。

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匠格与初元食品的服务正在执行中(后续服务敬请期待)


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