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完达山

2018-08-09
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完达山
详细介绍:

服务类型:全案

服务内容:企业战略规划、产品创意开发、品牌策略、招商策略

项目背景:完达山乳业股份有限公司系北大荒集团控股公司,现拥有资产总额32亿元,下辖22家分、子公司,员工近20000名,为中国驰名商标和中国品牌产品;2018年经行业圈内口碑推荐,以及行业比稿,匠格有幸成为完达山液态奶蛋白事业部的全案策略顾问公司。

一、企业战略规划

根据事业部需求和渠道优势,全面升级以蛋白为核心优势的拳头产品,执行品牌化战略。

二、产品+品牌策略

乳酸菌饮品。匠格为完达山打造极具传播价值的乳酸菌品牌“亿个益”嫁接超级口号“一个亿”形成传播符号,同时卡位“亿”与“益”,形成强大的品牌内涵。

河北食品策划

2、童系乳酸菌。开发童系乳酸菌,策划特定场景品牌“汪汪伙伴”,嫁接儿童所熟知的“汪汪队立大功”动画,引发识别共鸣,降低传播成本,建立品牌传播资产,创作汪汪伙伴卡通形象,以有趣、搞怪、开心的形象特征博儿童群体的喜爱。

  设计奶嘴型和常规型两种不同款式,满足不同年龄段儿童的钟情。

河北食品策划

3、杏仁露。重新升级杏仁露包装形象,赋予品牌理念,梳理卖点,以“秉承生态好理念,不辜负每一颗好杏仁”赋能产品精神。

河北食品策划

4、升级旗下主力产品,重新进行品类定位,植入创意设计,构建产品品质化认证。

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5、打造即饮轻果味饮料——轻果知。轻果知 通“轻果汁”,“知”让品牌人格化,年轻时尚,郎朗上口,流行风口,易传播;品牌定位语:轻果知——轻爽方知真味。

柠檬味——初尝淡然,回味甘甜,轻言轻语,却檬到心底,如畅然自由的心境,亦如美好时光的温暖。

蜜桃味——甜蜜邂逅,欲说还休,给你简单的味道和悠远的回忆,彼此交集,撩拨味蕾,一切都是那么自然,那么美

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三、招商会

匠格为完达山组织策划了新品招商会,新品一经上市,就引发了各路经销商的一致好评,现场签约200客户,回款2000万

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