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上海简倾

2018-08-07
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上海简倾
详细介绍:

服务类型全案

服务内容战略规划、产品开发、品牌策划、营销策略咨询

服务纪实

1、重新定位企业核心理念,梳理企业文化。

2、规划三大产品系列,VI品牌形象构建。

3、打造超级品牌符号,提出品牌口号。

4、市场政策解决方案,渠道构建。

项目背景

      上海简倾生物科技公司,是一家专注于从事洗衣护理、家居护理、天然植物萃取、纳米技术的生物研发科技企业,2016年匠格营销开始服务上海简倾,本着多年的营销经验进行深入调研,市场诊断得出:匠格发现上海简倾集团存在企业定位不明确,产品结构混乱,创意不足,且品牌核心价值和品牌内涵较弱的结论,传播成本都普遍偏高。

重新规划企业文化,定位明确

      企业理念:倾心简约,极致生活

      企业宗旨:环球视野、创新科技,精致懂生活的你

      企业愿景:以轻简、格调引领洗涤革命

      企业使命:让国人尊享健康、洁净、时尚的居家生活方式

      企业核心价值观:简倾、极致、改变

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创意产品品名,建立品牌符号体系

      经过市场分析,匠格发现上海简倾主推的新品洗衣片为洗涤4.0时代的产物,且简约轻便,极具纳米科技属性。


河北品牌策划


      匠格提出以“凝乐”为主打的品牌洗衣片,命名即召唤,“凝”释意,凝固,聚集,洗衣片的产品属是纳米超浓科技制成,是一种全新的洗涤产品,以凝诠产品本质属性,让洗衣变得轻便,快乐;“让洗衣变得简单快乐”,为产品品牌口号,搭配场景化的传播,让简约轻便的洗涤方式,带来简单、快乐。

(2)品牌:“平凡的世界,洁净的爱”

       当下人们追求倾心、向往、简约的生活态度,洗衣液的品牌概念给予人的必然是一种温馨、随心、雅致的生活,匠格思量左右,超级文化符号呼之欲出,“平凡的世界,洁净的爱”(组合使用)将”洁净的爱“作为品牌组合品类指向更明确具体,平凡的世界与洁净的爱形成鲜明的情感诉求!平凡的世界”在当下已然成为口语符号,一目了然,让品牌嫁接文化符号,无疑可以最大程度的降低传播成本。

   同时匠格决定让瓶身更具环保主义,以花瓶为创意诉求,让瓶身兼具花瓶功能属性,兼具附加值。

规划产品结构,时尚定义新主张

1、“轻潮”范儿时尚前沿产品,

产品类别:洗衣片

产品品牌:“凝乐

品牌语:让洗衣变得简单快乐

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2、“轻简”范儿洗衣液,

产品类别:袋装洗衣液

产品品牌:“平凡的世界“

品牌语:平凡的世界,洁净的爱

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3、“轻奢”范儿,洗衣液、洗手液、洗洁精等,

产品类别:轻奢艺术品容器洗衣液

产品品牌:“平凡的世界“

品牌语:世界再平凡,也要活的精致

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4、极简主义,纯植物提取高端产品(其他产品有一定占有率后,推出主打城市中高端人群的标杆性产品)

产品品牌:“简倾“

品牌语:因简约而倾心


总结:

      上海简倾在洗涤4.0时代,会将时尚、简约、健康的理念做到极致、极简,让消费者享受乐享生活,精致人生。

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