敬业集团

服务类型：全案

服务内容：

1、企业文化打造，市场布局规划。

2、创意产品包装，创意开发新品。

3、品牌形象打造，视觉识别系统构建。

4、品牌推广，广告传播。

项目背景

       太行泉水业是由中国500强企业，敬业集团全资兴建，公司位于山清水秀，人杰地灵的刘家会村，打造中国有情怀的花园式水厂，太行泉水业是一家专注绿色农业开发、生产、销售的综合型企业，以“健康生活”为先导的绿色生态产业，力求将健康理念及绿色产品全面普及，做国民健康水；

       太行泉水业是敬业集团的另一转型之作，从钢铁重资产行业到快销品行业的转变，从消费环境下，由于行业属性，人们短时间内无法接受这种消费认知，敬业集团高层和匠格高层进行长时间的秘密会谈，确定了企业的战略方向，决定让匠格担任太行泉水业的营销策略顾问公司。

口号定位，品牌话语体系构建

企业核心定位——天蕴好水，藏龙冰泉

普通水——生态源头、豪门新贵、工匠态度

泡茶水——天蕴太行藏冰泉，煮茶当此水

产品包装升级，品牌内涵提炼

      太行泉水业以4.5L水和桶装水为主打产品，经过多天的市场调研和行业分析，匠格团队为其打造包装饮用水（普通水、泡茶水）两个品类，进行包装塑造升级，

（1）普通水以至纯、清新的设计风格将简约山水的理念融入其中；将生态源头、企业背景、匠心精神的卖点与之展现

（2）泡茶水以古风古韵经典儒家文化为品牌包装概念，彰显茶道文化的久远绵长

（3）匠格对藏龙冰泉规划2款大桶水设计透明版、全塑标版，青山绿水、蓝天白云、郁郁葱葱的包装风格，给人清心、天然的视觉体验，直击“天蕴好水，藏龙冰泉的“品牌口号

好水的教育结构划分体系

       藏龙冰泉水源开采于地下760-800米深处，避免了外界的污染，锶含量为0.5-1.0ml（国外要求≥0.2），富含多种微量元素，大多数消费者对纯净水和天然水存在误区，匠格咨询将以水教育为契机，划分好水等级，引导消费认知。

企业形象传播，品牌价值提炼

       如何将藏龙冰泉的优势和卖点展现给消费者出来，获得消费者的认同，在包装水市场大环境下，水企没有有力的证明和集中体现，无法在市场获得一席之地。

水文化卖点架构，品牌传播海报助力

       饮用水激烈的市场角逐下，各品牌都在主打自己的所属卖点，深入剖析，将藏龙冰泉的卖点挖掘到底，进行平面化传播展示。

品牌形象代言，高附加值绑定

       匠格团队为藏龙冰泉策划代言人签约新闻发布会，将主持人方琼成为藏龙冰泉的品牌形象代言人，方琼在河北具有很高的品牌知名度，且主持的家政女皇的节目属性让以藏龙冰泉家庭用水进行品牌推广，在现场双方就品牌形象代言等事宜达成协议，并现场签约。