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敬业集团

2018-08-07
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敬业集团
详细介绍:

服务类型全案

服务内容

1、企业文化打造,市场布局规划。

2、创意产品包装,创意开发新品。

3、品牌形象打造,视觉识别系统构建。

4、品牌推广,广告传播。

项目背景

       太行泉水业是由中国500强企业,敬业集团全资兴建,公司位于山清水秀,人杰地灵的刘家会村,打造中国最有情怀的花园式水厂,太行泉水业是一家专注绿色农业开发、生产、销售的综合型企业,以“健康生活”为先导的绿色生态产业,力求将健康理念及绿色产品全面普及,做国民健康水;

       太行泉水业是敬业集团的另一转型之作,从钢铁重资产行业到快销品行业的转变,从消费环境下,由于行业属性,人们短时间内无法接受这种消费认知,敬业集团高层和匠格高层进行长时间的秘密会谈,确定了企业的战略方向,决定让匠格担任太行泉水业的营销策略顾问公司。

超级口号定位,品牌话语体系构建

企业核心定位——天蕴好水,藏龙冰泉

普通水——生态源头、豪门新贵、工匠态度

泡茶水——天蕴太行藏冰泉,煮茶当此上品水

产品包装升级,品牌内涵提炼

      太行泉水业以4.5L水和桶装水为主打产品,经过多天的市场调研和行业分析,匠格团队为其打造包装饮用水(普通水、泡茶水)两个品类,进行包装塑造升级,

1)普通水以至纯、清新的设计风格将简约山水的理念融入其中;将生态源头、企业背景、匠心精神的卖点与之展现

2)泡茶水以古风古韵经典儒家文化为品牌包装概念,彰显茶道文化的久远绵长

3)匠格对藏龙冰泉规划2款大桶水设计透明版、全塑标版,青山绿水、蓝天白云、郁郁葱葱的包装风格,给人清心、天然的视觉体验,直击“天蕴好水,藏龙冰泉的“品牌口号

石家庄品牌咨询


石家庄品牌咨询

好水的教育结构划分体系

       藏龙冰泉水源开采于地下760-800米深处,避免了外界的污染,锶含量为0.5-1.0ml(国际要求≥0.2),富含多种微量元素,大多数消费者对纯净水和天然水存在误区,匠格咨询将以水教育为契机,划分好水等级,引导消费认知。

石家庄品牌设计


企业形象传播,品牌价值提炼

       如何将藏龙冰泉的优势和卖点展现给消费者出来,获得消费者的认同,在包装水市场大环境下,水企没有有力的证明和集中体现,无法在市场获得一席之地。

石家庄品牌设计


水文化卖点架构,品牌传播海报助力

       饮用水激烈的市场角逐下,各大品牌都在主打自己的所属卖点,深入剖析,将藏龙冰泉的卖点挖掘到极致,进行平面化传播展示。

石家庄品牌设计


品牌形象代言,高附加值绑定

       匠格团队为藏龙冰泉策划代言人签约新闻发布会,将著名主持人方琼成为藏龙冰泉的品牌形象代言人,方琼在河北具有极高的品牌知名度,且主持的家政女皇的节目属性让以藏龙冰泉家庭用水进行品牌推广,在现场双方就品牌形象代言等事宜达成协议,并现场签约。

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