华北制药集团

服务类型：全案

服务内容：战略规划、产品创意开发、品牌塑造、互动传播

项目背景

作为世界500强，共和国医药长子，华北制药集团一直以来秉承“人类健康至上，质量好”的宗旨，积极发展大健康事业，通过战略规划，做资源整合，以专注营养，指引健康为诉求，积极推动着华北制药的大健康事业。

2016年匠格咨询有幸成为了华药集团大健康事业的全案策略顾问公司，助力华药将发力大健康事业。

服务纪实

1、制定企业市场战略布局体系，确立大健康品类营销策略。

2、规划华药大健康饮品结构，包装升级。

3、策划大健康品牌“植享”，推动健康系饮品的布局。

4、匠格整合并推动华北制药集团与大寨天豪饮品，投资10亿元，在衡水建立华药大健康产业园，建立“华北制药华维植享”股份公司。

双A影帝—段奕宏，为品牌代言

匠格邀请知名演员，双A影帝段奕宏为植享突破代言，段奕宏的演绎态度与职业精神与个人标签形象与植享突破不谋而合，可谓品牌形象高度统一，由此达成强强合作 

匠格营销—制定华北制药大健康饮品战略

1、华北制药天生具备资源禀赋，除世界500强行业背书外，其维生素世家美誉享誉国内外，匠格为其打造功能型运动饮料——植享突破，两大口味：牛磷酸+瓜拉纳，牛磺酸+热情果风味；以缓解疲劳，提神醒脑为诉求，并添加葡萄糖以及多种维生素，如维生素C,B6，B12等，可谓真正大健康功能型饮料。 

2、膳食纤维可谓大健康风口，匠格利用其健康属性并结合传统坚果配方以核桃、杏仁为主，打造膳食纤维+，以低糖、低脂、高蛋白的核心诉求，让产品自带健康光环。 

3、策划品牌——天作芝核；以芝麻、核桃为食材，打造复合蛋白营养系；同时策划复合果汁系列（香蕉+芒果1.25L、红枣+山楂1.25L）为聚会餐饮渠道打造流量爆品。 

4、策划2元零售价产品——维他命饮料和维生素风味饮料。

（1）品牌：VV一笑  （维生素风味饮料）

产品立意点：添加维生素C，浓缩果汁，清口味、补水补VC、利于容颜、天天好状态。提出品牌口号：VV一笑，自然倾城。

（2）品类：青梅维他命/芦荟维他命（荔枝味）

产品立意点：产品立意点：添加维生素、健康补水、富含维他命、多种营养素、植物系。

青梅维他命：知青涩年华，品酸酸甜甜，佐以维生素补给，生津止渴，自然活力，梅好如初，还原当初的味道。

芦荟维他命：植取芦荟精华，淡淡的享受，却能由内而外，自然补给，与维生素的邂逅，浑然天成，荟喝才好。

匠格与华北制药大健康的咨询服务正在有序进行中，内部策略不便外露。