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华北制药集团

2018-08-07
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华北制药集团
详细介绍:

服务类型:全案

服务内容:战略规划、产品创意开发、品牌塑造、互动传播

项目背景

作为世界500强,共和国医药长子,华北制药集团一直以来秉承“人类健康至上,质量永远第一”的宗旨,积极发展大健康事业,通过战略规划,做资源整合,以专注营养,引领健康为诉求,积极推动着华北制药的大健康事业。

2016年匠格咨询有幸成为了华药集团大健康事业的全案策略顾问公司,助力华药将发力大健康事业。

服务纪实

1、制定企业市场战略布局体系,确立大健康品类营销策略。

2、规划华药大健康饮品结构,包装升级。

3、策划大健康超级品牌“植享”,推动健康系饮品的布局。

4、匠格整合并推动华北制药集团与大寨天豪饮品,投资10亿元,在衡水建立华药大健康产业园,建立“华北制药华维植享”股份公司。

双A影帝—段奕宏,为品牌代言

匠格邀请知名演员,双A影帝段奕宏为植享突破代言,段奕宏的演绎态度与职业精神与个人标签形象与植享突破不谋而合,可谓品牌形象高度统一,由此达成强强合作 

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匠格营销—制定华北制药大健康饮品战略

1、华北制药天生具备资源禀赋,除世界500强行业背书外,其维生素世家美誉享誉国内外,匠格为其打造功能型运动饮料——植享突破,两大口味:牛磷酸+瓜拉纳,牛磺酸+热情果风味;以缓解疲劳,提神醒脑为诉求,并添加葡萄糖以及多种维生素,如维生素C,B6,B12等,可谓真正大健康功能型饮料。 1557042779411198.jpg

2、膳食纤维可谓大健康风口,匠格利用其健康属性并结合传统坚果配方以核桃、杏仁为主,打造膳食纤维+,以低糖、低脂、高蛋白的核心诉求,让产品自带健康光环。 

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3、策划超级品牌——天作芝核;以芝麻、核桃为超级食材,打造复合蛋白营养系;同时策划复合果汁系列(香蕉+芒果1.25L、红枣+山楂1.25L)为聚会餐饮渠道打造流量爆品。 1557042258542011.jpg

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4、策划2元零售价产品——维他命饮料和维生素风味饮料。

(1)品牌:VV一笑  (维生素风味饮料)

产品立意点:添加维生素C,浓缩果汁,清口味、补水补VC、利于容颜、天天好状态。提出品牌口号:VV一笑,自然倾城。

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(2)品类:青梅维他命/芦荟维他命(荔枝味)

产品立意点:产品立意点:添加维生素、健康补水、富含维他命、多种营养素、植物系天然。

青梅维他命:知青涩年华,品酸酸甜甜,佐以维生素补给,生津止渴,自然活力,梅好如初,还原最初的味道。

芦荟维他命:植取天然芦荟精华,淡淡的享受,却能由内而外,天然补给,与维生素的邂逅,浑然天成,荟喝才好。

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匠格与华北制药大健康的咨询服务正在有序进行中,内部策略不便外露。


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